Vuelve enero y vuelven las clásicas escenas en las que centenares de consumidores se amontonan en la puerta de los grandes almacenes en busca de la gran oportunidad. Sin embargo, para el pequeño comerciante del Puerto de Sagunto la realidad es muy distinta. «Para llevar una semana de rebajas no hay mucha gente en la calle», admite Alicia Bagán, de la tienda Pick Ouic. Pese a las expectativas de que las rebajas confirmasen la mejora económica y el aumento del consumo, el comercio tradicional saguntino se muestra cauto con respecto a los datos de venta previstos.
La semana se antes de que se iniciasen las rebajas, los comerciantes del Puerto ya se preparaban y adornaban sus escaparates con carteles de descuento. Las asociaciones de comerciantes también ponían su granito de arena. «Se repartieron carteles informativos para promocionar el arranque de las rebajas el día siete. Los comerciantes han agradecido este gesto porque así se han podido organizar mejor y tener más proyección. Este año por ejemplo se anunció la llegada de las rebajas con un miércoles loco» dice Lola Torrente, presidenta de la asociación de comerciantes de Sagunto. El modus operandi es siempre el mismo para las tiendas de la comarca: «saco todo lo que queda y hago una primera rebaja de un 30% en todo y luego, a finales de enero hago el 50% de lo que queda. No saco artículos de otras temporadas, es lo que hay y nada más, hasta agotar existencias», aseguran Mª José Sánchez, encargada de la tienda de moda joven Saldivina.
Los favoritos de las rebajas de invierno son como siempre el textil, los complementos y la ropa interior, productos a los que se les aplican los mayores descuentos. «Bolsos, bisutería, vestidos, de todo. Ahora es el momento para que los que se ha quedado con ganas de algo, vengan y se lo compren», anima la propietaria de una tienda de la zona. La Confederación Española de Comercio (CEC) estima para las rebajas un gasto medio por persona de entre 60 y 80 euros sin embargo en el puerto de Sagunto no son tan optimistas. «La realidad es que la gente de Sagunto sigue perdiendo puestos de trabajo y esto se traduce en el comercio y se puede ver en el volumen de venta del mes. Están siendo unas rebajas muy tranquilas de momento», admite Alfonso Hernández, presidente de ACEYSIC.
Tradicionalmente las rebajas han sido un balón de oxígeno para muchos comercios. Torrente conoce las ventajas de estas iniciativas comerciales, «los periodos de rebajas suponen poder aumentar las ventas de algún modo, con respecto al resto año. También dejar espacio para la entrada de nueva mercancía. Esto es importante porque el comercio debe poder actualizar su producto para ofrecerle al consumidor lo mejor y lo último». Ante estas declaraciones Hernández recuerda que el mes de enero no solo es mes de rebajas sino también un mes en el que se recaudan los impuestos «al comercio le toca pagar el IVA, el IRPF y los alquileres, es un mes no es solo de vaciar stock sino de recogida de capital para pagar a hacienda».
Según estimaciones del sector, el porcentaje de ventas en rebajas ha bajado en torno a 15 puntos y se ha posicionado en el 20% sobre el total de ventas del año, desde el comienzo de la crisis. «Aún es un poco pronto para decirlo, pero yo sí que espero que haya una leve mejoría porque la verdad porque a pesar de que ventas estas navidades han sido flojitas con respecto al año pasado, es una época en la que recaudamos más dinero», asegura Alicia Bagán.
La aprobación del Decreto Ley 20/2012 permite que los comerciantes puedan efectuar descuentos durante todo el año y es por ello que algunas grandes cadenas ya adelantaron su campaña. El pequeño comercio se ha sumado también a la ofensiva. Para algunos comercios del Puerto de Sagunto las rebajas se han solapado con la campaña de navidad «Algunos establecimientos adelantaron sus rebajas, en lugar de empezar el día siete como se hacía antiguamente. En Saldivina, por ejemplo, las rebajas empezaron el día dos» asegura su propietaria. Otros organizan pequeñas rebajas todo el año. «Como novedad hemos creado una zona outlet. No tenemos rebajas como tal porque nuestro producto no es un producto de temporada, vendemos el mismo a lo largo de todo el año», apuntan desde El Escondite de la Ballena.
El comercio online tampoco quiere perderse la fiesta del consumo. La proliferación de plataformas de venta online amenaza los números del pequeño comerciante. «Hay que mantener el precio que ellos ponen en la web y es que además para los consumidores es muy cómodocomprar desde casa. Diría que sí que nos quita un pedazo de venta» dice Mª José Sánchez. Amazon, por ejemplo, amplia, por primera vez, los descuentos en moda a otros segmentos como electrónica, hogar, deportes, cuidado personal y bricolaje, con reducciones de precios de hasta el 20%.
Con la llegada de las rebajas llegan también las advertencias de las organizaciones de consumidores. Facua, una de las más significativas, asegura que el 65% de los usuarios ha detectado fraudes en las rebajas para engrosar los descuentos mediante el falseo de las etiquetas con los supuestos precios que tenían originalmente los productos, según una encuesta realizada en la temporada pasada.
Las asociaciones de consumidores recomiendan: hacer lista de los productos que se necesitan; comprobar que los artículos se ofertaban antes de las rebajas; los objetos rebajados deben mostrar su precio original junto al rebajado o el porcentaje de la rebaja; vigilar las condiciones especiales para las compras en periodo de rebajas (pago con tarjeta, devoluciones, etcétera) y conservar la factura.
BALANCE DE LAS NAVIDADES
«Las navidades siempre son buenas porque es un momento en el que se tiene asegurado un determinado volumen de venta» asegura Lola Torrente. Sin embargo, este año las fiestas han sido un reflejo de la situación económica de la comarca y del país. Las ventas han descendido considerablemente en comparación al mismo periodo del año pasado. En Navidad se realizan cerca del 15% de las ventas del año pero según fuentes del sector en 2015 van a perder relevancia sobre el total de ventas anuales. «Lo que siempre se espera en tiempos de rebajas es que la economía se active, pero no hay más que salir a la calle para ver que no está sucediendo», admite Alfonso Hernández.
Sea cual sea la cuota final de venta durante el periodo de rebajas, los comerciantes del Puerto de Sagunto coinciden en que hay que dedicar más atención a lo que puede ofrecer el comercio local, también en este periodo. «Internet está muy bien, las grandes superficies tambiém tienen sus ventajas pero, al final, el dinero hay que intentar dejarlo en el comercio de aquí porque nos beneficia a todos», sentencia Alfonso Hernández . Aunque el mes de enero ha comenzado con un volumen de consumidores moderado los comerciantes esperan que se animen las ventas en los meses que quedan.
