El departamento de Igualdad del Ayuntamiento de Sagunto ha organizado e impulsado la campaña El sexisme no és un joc dirigida a las y los más pequeños, así como a sus padres y madres para concienciar y educar sobre igualdad y los diversos estereotipos de género que contiene la publicidad de juguetes en los diferentes anuncios y catálogos, así como difundir una serie de consejos relacionados con la elección de los diversos juguetes y juegos.
Esta campaña se distribuye en las administraciones públicas y en los diferentes centros educativos de primaria del municipio y contiene un cómic con diversas ilustraciones para concienciar sobre esta problemática, recomendaciones para elegir los juguetes y una guía con los juguetes que son acordes a cada edad.
El alcalde de Sagunto y delegado de Igualdad, Darío Moreno, ha señalado que «aunque los juguetes parezcan una cosa menor, la realidad es que puede condicionar el desarrollo futuro de nuestros niños y niñas, y hoy en día aún vemos que hay ámbitos en los que cuesta que las mujeres sean tenidas en cuenta en igualdad de oportunidades, como ahora el ámbito de la empresa o de la ciencia. Por eso es imprescindible que hagamos esa reflexión social sobre el tipo de juguetes que compramos a los niños y niñas, y por eso la necesidad de esta campaña que hacemos anualmente. Compremos con responsabilidad, eduquemos en igualdad y construyamos una sociedad mucho mejor desde hoy, desde los propios juguetes que regalamos a los niños y niñas».
Desde el departamento de Igualdad se ha destacado que «a pesar de la normativa en materia de igualdad en el ámbito publicitario, todos los años durante la campaña de Navidad y Reyes, nos enfrentamos a multitud de anuncios y catálogos, donde se publicitan juguetes cargados de estereotipos de género. La desigualdad de género está directamente relacionada con los aprendizajes que durante la infancia se van realizando a través del juego. El juego es un agente de socialización, a través del juego aprendemos a ser mujeres y hombres».
Es por estos motivos por los que se ha desarrollado una campaña que promueve una elección de juegos y juguetes sin sesgos de género, donde no se transmitan roles y estereotipos, sino modelos igualitarios «que permitan a la gente más pequeña construir una identidad más sana», tal y como se ha indicado desde el departamento.
