Escaparate de uno de los comercios situado en la Avenida 9 de Octubre
Ya ha pasado un mes desde que arrancó oficialmente la campaña de rebajas del mes de enero, con agresivos descuentos en algunos de los comercios del municipio. Para algunos establecimientos del Puerto de Sagunto las rebajas se han solapado con la campaña de Navidad, pues muchos de ellos ya habían adelantado sus ofertas con antelación. Pero fue el pasado día 7 de enero cuando comenzaba el ya tradicional periodo de rebajas, en las que siempre se espera que los vecinos salgan a las calles a realizar sus compras.
A pesar del estancamiento de los últimos años y las malas rachas del comercio local, el sector afronta los resultados de estos meses con optimismo. Es por ello que, en esta ocasión, los comerciantes depositan sus expectativas en los meses venideros hasta que, próximamente con la llegada de la primavera, se inicie la nueva temporada de promociones de verano.
El ligero repunte de las ventas de los últimos meses, tal y como comentaron los empresarios de la zona a este periódico en la pasada campaña de Navidad, permite hablar de una posible recuperación económica, aunque todavía leve. «Es cierto que el pequeño repunte se ha hecho notar, pues son fechas consumistas en las que la actividad parece moverse un poco. Este año la verdad es que estamos esperanzados», confiesa Lola Torrente, presidenta de la Asociación de Comerciantes del Casco Histórico de Puerto de Sagunto.
Los pronósticos de recuperación, a pesar de que suave y lenta, parece que comienzan a cumplirse; una gran noticia para el comercio que lo celebra tras muchos años de continuas caídas del consumo. Tras las abundantes compras que se realizan en las fiestas de Navidad, las rebajas eran el periodo de prueba que confirmase esa mejora, y parece que, tras los índices de venta, podemos comenzar a hablar de un cambio de ciclo. A pesar de que las ventas de años atrás han sido un reflejo de la situación económica de la comarca y del país, parece que al fin el comercio comienza a repuntar. «Lo que esperamos es que la economía llegue a activarse todavía más; los datos son esperanzadores, pero todavía muy leves, esto tiene que mejorar mucho más para mantenernos», admite Doblaré.
Los descuentos del 20, 30, 50 e incluso 70% se han visto anunciados en carteles que ocupaban buena parte de las tiendas del municipio, pero, una vez las segundas rebajas del mes de enero han llega a su fin, los comerciantes hacen un balance del que consideran el momento económico más decisivo para sus negocios. Las significativas promociones que hemos podido encontrar en sus establecimientos, no sólo en enero sino durante todo el mes de diciembre con la campaña de Navidad, ha provocado una pequeña, aunque esperanzadora, inyección en la economía del municipio.
No obstante, las clásicas escenas en las que centenares de consumidores se amontonan en la puerta de los grandes almacenes en busca de oportunidades, todavía no llegan a dejarse ver en el pequeño comercio de Sagunto. Aunque algunos negocios de la zona apuntan a que las rebajas han sido bastante tranquilas y siguen sin cumplir con las expectativas de los comerciantes, sí es cierto que, en comparación con años atrás, los datos de venta han mejorado y aumentado el consumo. «El incremento no ha sido algo que nos permita desahogaros, pero sí es cierto que estamos mejorando esa decadencia que arrastraban muchos comercios desde hace un tiempo», recalca José Luis Doblaré, presidente de la asociación de comerciantes ACEYSIC.
Semanas antes de que se iniciasen las rebajas, los comerciantes del Puerto ya se preparaban y adornaban sus escaparates con carteles de descuentos, con unas promociones que vienen arrastradas desde el pasado mes de diciembre. Y para ello, las asociaciones de comerciantes también ponían su granito de arena. «Se repartieron carteles informativos para promocionar el arranque de las rebajas el día siete. Los comerciantes han agradecido este gesto porque así se han podido organizar mejor y tener más proyección» dice Lola Torrente, presidenta de la asociación de comerciantes de Sagunto.
El hecho de que los comerciantes del municipio se muestren optimistas en base a los niveles de ventas de los últimos meses de campaña, y prevean una mejora algo mayor en los próximos meses, se debe, sobre todo, el aumento del índice confianza del consumidor o la mejora del empleo, entre otros factores. En este sentido, José Luis Doblaré apunta que «la gente ha vuelto al producto tradicional, a buscar el producto de confianza. Muchos clientes, antes que comprar por Internet, vienen a ver si puedo igualarles el precio para volver a comprar en tienda».
Las tiendas de la comarca continúan con el mismo procedimiento a la hora de hacer frente a las rebajas: sacar todo el stock que queda, con unas primeras ofertas, para luego, a finales del mes de enero, aumentar estos descuentos alcanzando el 50 y el 70%. Los favoritos de las rebajas de invierno han sido, como siempre, el textil, los complementos y la ropa interior, productos a los que se les aplica los mayores descuentos. Lola Torrente conoce las ventajas de estas iniciativas comerciales, «los periodos de rebajas suponen poder aumentar las ventas de algún modo con respecto al resto del año, es una época en la que recaudamos más dinero. También permite dejar espacio para la entrada de nueva mercancía. Esto es importante porque el comercio debe poder actualizar su producto para ofrecerle al consumidor lo mejor y lo último».
En cambio, otros negocios aseguran que el mes de rebajas ha perdido fuerza, por lo que han adaptado esta tradición. En el caso de Doblaré, presidente de ACEISYC y comerciante del sector de la electrónica, aclara que los especialistas hacen promociones, campañas y ofertas, pero no creen en las rebajas como tal. «No nos gusta catalogarlo así, porque es algo atractivo para las grandes superficies, sobre todo, pero no tanto para el pequeño comercio, que mantiene esos mismos descuentos durante todo el año en sus establecimientos; nosotros, con los márgenes tan pequeños que tenemos, no podemos permitirnos hacernos rebajas tan abismales de hasta el 70%, como sí hacen las franquicias del sector textil», argumenta Doblaré.
Desde las asociaciones de comerciantes recuerdan a los consumidores la importancia de realizar sus compras en el pequeño y mediano comercio del municipio, pues así está ayudando a que se mantengan muchos puestos de trabajo y activando la economía del municipio. En esta misma línea, los comerciantes de los negocios de la zona coinciden en que hay que dedicar más atención a lo que puede ofrecer el comercio local, también en este periodo, pero además el resto del año.
