Las asociaciones de comerciantes comienzan los preparativos navideños con mayor optimismo

El ligero repunte de las ventas de los últimos meses motiva a los comerciantes frente a la campaña de Navidad

Viernes, 04 Diciembre 2015 11:17

avenida-dentroAvenida 9 de Octubre

Se inicia una de las etapas más consumistas del año con la llegada de la campaña de Navidad, en la que los negocios ofertan sus productos con agresivas promociones. En esta ocasión, el comercio local afronta las fiestas navideñas con optimismo. Y es que el ligero repunte en las ventas de los últimos meses permite a los pequeños comercios iniciar la campaña con expectativas. Es la Navidad quien pone a prueba está posible recuperación económica de la que los comerciantes hablan tras las mejoras, aunque todavía leves, del segundo semestre del año.

Tras varios años de malas rachas para el comercio, que experimentó fuertes caídas, el sector busca dejar atrás la crisis que tantos quebraderos de cabeza les ha generado. Con más fuerza y esperanza, los negocios locales arrancan uno de los momentos económicos más importantes con significativas  promociones en sus productos. «Es cierto que el pequeño repunte se ha hecho notar, pues son fechas consumistas en las que la actividad parece moverse un poco. Este año la verdad es que estamos esperanzados», confiesa Lola Torrente, presidenta de la Asociación de Comerciantes del Casco Histórico de Puerto de Sagunto. Será durante todo el mes de diciembre y el próximo mes de enero cuando este aumento del consumo provoque una inyección en la economía del municipio.

Los comerciantes minoristas aseguran que esta predisposición positiva de los consumidores, en un momento en el que se propicia más el consumo, y el hecho de que el mercado haya crecido en los últimos meses, son las principales razones que les llevan a augurar una mejor campaña para el sector. Esta positiva actitud de los clientes puede ser un buen síntoma para los comercios en caso de que se traduzca en un comportamiento de compra que les permita, al fin, plantar cara a las grandes superficies.

CCOO ACTO MAYO ENTRETEXTO

Motivados por el balance positivo del año, los pequeños comercios apuestan por vencer al gigante del comercio. Pues, a pesar de que disponen de menores recursos que por ejemplo el actual centro comercial Epicentre, el comercio local continúa defendiendo la importancia de estos negocios como dinamizadores de la actividad económica de la ciudad.

A pesar de que la llegada de las Navidades supone tradicionalmente una reactivación del consumo en el comercio minorista, los comerciantes alertan de que todavía es pronto para hacer una previsión. «Ahora las ventas son imprevisibles. Antes si que podíamos hacer una previsión, pero con el tema de la crisis no podemos saberlo realmente aunque lo afrontamos con esperanza», asegura Torrente.

Sea como sea, la campaña de Navidad arranca con un objetivo claro, el de apostar por el comercio local. «El comercio es el motor de la ciudad y si eso no se entiende lo tenemos difícil», recalca la presidenta de la Asociación de Comerciantes de Sagunto, quien manifiesta que es de vital importancia mostrar  apoyo al comercio porque «somos muchas personas». Desde la asociación de comerciantes, alertan de que, de no reforzar el comercio local, se pueden derivar consecuencias nefastas para la ciudad y para las más de 9.000 personas dedicadas a comercios y servicios en el municipio. «Vamos a devaluar los bajos, los alquileres, y no sólo eso, los puestos de trabajo. Si el comercio desaparece, va a desaparecer la empresa más importante que tenemos en la ciudad».

Por ello, una de las labores principales de estas asociaciones es transmitir a la sociedad la importancia que los pequeños negocios tienen para Sagunto. El presidente de la Asociación de Comerciantes, Empresarios e Industriales de Sagunto y Comarca ACEISYC, José Luis Doblaré, explica que «la ciudadanía debe comprender que es más beneficioso para todos el comprar en comercios locales; al fin y al cabo esto repercute en la economía de nuestro bolsillos». En la misma línea la representante de la Asociación de Comerciantes del Casco Histórico de Puerto de Sagunto asevera que «el comercio local ofrece un trato cercano y muy personalizado. Para nosotros lo primero es el cliente y lo bueno es que todos ya nos conocemos. Además, consumiendo en el Puerto y Sagunto contribuimos a pagar impuestos y el dinero se queda aquí mismo».

Desde el punto de vista de los comerciantes, son ellos mismos quienes reconocen que también deben concienciarse y preocuparse de actualizar sus ofertas constantemente; es necesaria la innovación para sorprender y esto parece tenerlo claro el comercio. «Lo primordial que debemos hacer es escuchar aquello que pide el público», aclara Lola Torrente.

Son muchas las ventajas que los comercios buscan transmitir, pero para ello es fundamental el darse a conocer, según dice Torrente, la también propietaria de Lola Torrente Spa, «lo primero es que la gente sepa que aquí hay comercio. Hacer ver, tanto al comerciante como al consumidor, lo importante que es tener una ciudad con un comercio abierto e innovador». Los comercios son objeto de medición de muchas ciudades, y por ello sus comerciantes no dudan en resaltar algunas de las utilidades que el pequeño comercio presenta frente a la competencia de las grandes superficies. «Cuando la gente necesita algo de última hora, es el pequeño comercio quien le presenta facilidades de pago, quien está ahí al lado de casa, permitiendo que ahorres tiempo, que evites desplazamientos y todo esto se traduce en calidad de vida», argumenta Torrente, quien además asegura que los precios también son muy competitivos.

En cuanto a las entidades públicas, las asociaciones de comerciantes reclaman su apoyo, algo que no debe faltar si queremos «crear una ciudad en la que poder pasear con una iluminación, ambiente, actividad constante y, sobre todo, que podamos hacerla crecer».

A pesar de que las grandes superficies son competencia todo el año, es ahora cuando más se hacen notar con sus agresivos descuentos. Además, esta Navidad el comercio local juega con la desventaja de la presencia de un nuevo centro comercial, L'Epicentre, inaugurado hace a penas unos meses. Sin embargo, hay quienes prefieren «no ver esto como un enemigo, sino que sirva para fortalecernos todavía más y aprovechar lo que nosotros tenemos». Pese a un mayor número de recursos y posibilidades disponibles por parte de las grandes superfícies, teniendo en cuenta la mejoría en las ventas que desde las asociaciones se ha detectado, los comerciantes del Puerto de Sagunto ven el futuro claro: conseguir que los negocios de la ciudad no desaparezcan, pues consideran que son «las que le dan la vida».

Pero el pequeño comercio, pese al repunte que se ha producido en sus ventas en los últimos meses, tiene que hacer frente a los problemas todavía sin resolver. Uno de ellos que afecta a los comerciantes es que muchas de las asociaciones, según explica José Luis Doblaré, han optado por separarse y llevar sus propias iniciativas en lugar de «unificar las ideas, trabajar agrupados y pensar como un ente colectivo». También la tan polémica libertad de horarios continúa perjudicando al comercio local, pues mientras los pequeños negocios aprovechan para «tomar un respiro» durante los fines de semana por el bienestar social de sus trabajadores, no hay descanso para la mayoría de las grandes superficies que optan por ampliar sus horarios. Con ello, aún teniendo en cuenta el ligero repunte de las ventas producido en los últimos meses, el sector se ve perjudicado y lo acaba notando, sobre todo, en sus ventas.

Aún teniendo en cuenta los visibles problemas que amenazan al tejido comercial del municipio, las perspectivas continúan siendo bastante buenas. Según ha contrastado mediante un estudio de su negocio de telefonía y electrónica el propio Doblaré, presidente de ACEISYC, el ligero repunte habría alcanzado un ascenso de hasta un 12% en el nivel de ventas. Con ello, Doblaré confiesa estar contento y confiar «en que las campañas sí van a tener un impacto».

En el caso de los bares, el presidente de ACEISYC asegura que muchos de ellos ya han ofertado sus menús para las comidas y cenas de Navidad a diferencia de años atrás, en los que a penas los bares cubrían este tipo de servicios. «Hay mucha promoción este año y eso es buena señal», recalca Doblaré.

Black Friday

El Black Friday, conocido como el viernes más barato del año, es una nueva tradición de origen americano que también llega a nuestro país para dar comienzo a la campaña navideña. Los comercios se unen a esta iniciativa aunque en muchas ocasiones, según confiesan, arrastrados por la presión mediática y la competencia de las grandes superficies. Lejos de ser beneficioso para los comercios locales, se ha convertido en un hándicap debido a la obligación de los negocios de adelantar las rebajas de Navidad y bajar sus precios con mayor antelación. José Luis Doblaré asegura que «iniciativas como el Black Friday han beneficiado sobre todo a las grandes superficies, pero para el pequeño comercio no le es rentable; incluso le ha sido nefasto. Son modas que nos llegan y nos adaptamos, pero realmente no sabemos cuánto tiempo va a durar».

Aunque sí es cierto que algunas de las tiendas localizadas en las grandes avenidas del municipio han comportado un aumento de sus ventas durante el pasado fin de semana, desde ACEISYC aseguran que «en general las ventas no han sido como esperábamos». Por ello, destacan que este tipo de iniciativas no son rentables frente a muchos otros eventos que se celebran a nivel local, que realmente «sí benefician a los comercios minoritarios».

Por su parte, Lola Torrente explica que aún teniendo en cuenta que para los negocios locales «esto no es tan positivo como para las grandes superficies, que son quien han organizado todo» el Black Friday se ha celebrado «porque hay que adaptarse a todas las tendencias nuevas y todo lo que mueva a la gente realmente es bueno». A pesar de que el famoso viernes negro no llegó a cubrir las expectativas de los pequeños comercios, la presidenta de la asociación de comerciantes siempre es positiva y piensa «que todo favorece y nunca hay que dejar de hacer cosas nuevas y escuchar a las demandas de los clientes, que son quien mandan».

Actividades navideñas

Para las próximas compras navideñas que ya están a la vuelta de la esquina, las asociaciones de comerciantes inician la campaña planteando diversas iniciativas. Desde la Asociación de Comerciantes del Casco Histórico de Puerto de Sagunto continúan, como cada año, con el sorteo de productos de los comercios, con el objetivo de animar las compras durante esta época de fiesta, algo que aseguran tienen mucha aceptación entre el público. Esta muestra de agradecimiento hacia los clientes por su fidelidad y por la compra en establecimientos del municipio tiene como fin reforzar el comercio de cercanía para que este «no desaparezca y no tengamos una ciudad dormitorio», confiesa Torrente.

Además, Doblaré confirma que se seguirán realizando las actividades tradicionales que ya se celebraban hasta el momento: la cabalga de los Reyes Magos y los distintos puntos de la ciudad con Papa Noel ofreciendo regalos.
Desde la concejalía de Comercio y Mercados del Ayuntamiento de Sagunto inician la camapaña navideña dando un paso más; además de los concursos de escaparatismo y la iluminación navideña, este año el municipio contará con la instalación de una pista de patinaje de hielo artificial, de unos  200 m², que estará unos diez días en cada uno de los dos núcleos del municipio. Como ha anunciado Sergio Moreno, delegado de Comercio, «la pista estará situada en un lugar estratégico para favorecer a los comercios y poder realizar nuestras compras navideñas». De este modo, con la pista de patinaje se pretende fomentar el comercio local, y es que según Moreno, «realizar tus compras en el comercio local no es solo un compromiso con el consumo responsable, sino también una muestra de apoyo a nuestra ciudad, a la justicia social y a la sostenibilidad».


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Modificado por última vez en Sábado, 19 Diciembre 2015 00:09

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